В Российском бизнесе произошли значительные изменения: известный производитель пива, холдинг "Объединенные пивоварни", переименовался в "Пивоварни Бочкарев". Это решение было принято 23 октября 2023 года, а уже с 1 ноября компания начнет активное продвижение нового бренда.
Возрождение исторических традиций
Переименование подчеркивает связь с пивоваренными традициями и культурным наследием страны. В компании акцентируют, что новое имя символизирует новый этап развития, охарактеризованный стремлением укрепить свои позиции на российском рынке. "Бочкарев" — это один из брендов холдинга, который теперь будет служить в качестве его флагмана.
Актуальность изменений
Согласно отчетам, российские пивовары сталкиваются с вызовами ввиду снижения спроса. ОПХ занимает третье место в стране по объему продаж, уступая лишь "Балтике" и "Напиткам вместе". С 2024 года на долю компании уже приходилось 10,9% общего объема реализованного пива в России. В настоящий момент у холдинга есть восемь заводов пива по всей стране и более 20 брендов, включая такие популярные, как "Крушовице" и "Охота".
Стратегия обновления
Эксперты отмечают, что ребрендинг часто становится необходимым шагом для укрепления позиций на рынке. Смена имени компании, согласно мнению аналитиков, является стандартной стратегией, направленной на поддержку флагманских марок. Это решение также может быть продиктовано изменением бизнес-стратегий, учитывая, что холдинг лишился ряда популярных марок при смене владельца.
Новое имя стоит в центре текущих событий на рынке, где пивовары стремятся занять нишу, образовавшуюся после ухода некоторых транснациональных компаний. Эксперты подсчитывают, что стоимость ребрендинга ОПХ может варьироваться от 200 до 500 миллионов рублей в зависимости от запланированных маркетинговых затрат.
